包裝設計與市場的關系
日期：2018-04-19 瀏覽次數：544
由(you)(you)于生(sheng)產(chan)力水(shui)平的(de)(de)(de)提高(gao)，經濟的(de)(de)(de)發展，人們的(de)(de)(de)消費觀念已(yi)由(you)(you)理(li)性(xing)消費過渡(du)到感性(xing)消費。人們的(de)(de)(de)需求(qiu)層次已(yi)在物質(zhi)滿足(zu)(zu)的(de)(de)(de)基礎上，開始更多的(de)(de)(de)傾(qing)向于心理(li)和精神上的(de)(de)(de)滿足(zu)(zu)，那些僅僅滿足(zu)(zu)使用功(gong)能的(de)(de)(de)低價值產(chan)品(pin)，不再能吸引消費者的(de)(de)(de)興趣，人們已(yi)更多的(de)(de)(de)轉向快節奏(zou)、高(gao)效率及(ji)追(zhui)求(qiu)個性(xing)化(hua)、高(gao)品(pin)位的(de)(de)(de)新產(chan)品(pin)。
包裝設計(ji)(ji)在(zai)進行(xing)(xing)市(shi)(shi)場調(diao)研時，設計(ji)(ji)者應對消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)愛好、需求、趣味同類產品的(de)(de)(de)(de)銷售(shou)情況、客戶的(de)(de)(de)(de)意見等進行(xing)(xing)充分了解(jie)，以研究(jiu)市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)潛(qian)在(zai)消(xiao)費(fei)人口的(de)(de)(de)(de)購買動機，對以往同類產品的(de)(de)(de)(de)優缺點的(de)(de)(de)(de)分析。如果是新(xin)上市(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)產品，則(ze)主要重視產品的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)需要，還有(you)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)心理需求等的(de)(de)(de)(de)分析。
企業在進行(xing)市(shi)場運作時(shi)，一(yi)(yi)方(fang)(fang)面可根據目標市(shi)場的(de)特點，充(chong)(chong)分(fen)考(kao)慮(lv)各種外部環(huan)境情況；另一(yi)(yi)方(fang)(fang)面也要對市(shi)場營(ying)銷進行(xing)戰略策劃(hua)，選擇并(bing)通過產品、價(jia)格(ge)、流通、促銷等(deng)市(shi)場營(ying)銷組合(he)，全方(fang)(fang)位展(zhan)開市(shi)場營(ying)銷活動(dong)。并(bing)且設計師要密切關(guan)注新(xin)技術(shu)的(de)發(fa)展(zhan)、產品的(de)市(shi)場動(dong)向，掌握第一(yi)(yi)手資料(liao)(liao)，把新(xin)技術(shu)、新(xin)材料(liao)(liao)、新(xin)工藝運用到產品包裝(zhuang)的(de)更新(xin)升級(ji)中；設計必須(xu)適應這種轉(zhuan)變(bian)，要充(chong)(chong)分(fen)考(kao)慮(lv)產品的(de)屬性、形狀(zhuang)、體積、容量(liang)、重(zhong)量(liang)等(deng)因素(su)。
包(bao)裝容器(qi)造型與(yu)結構(gou)設(she)計應根據產品的(de)(de)(de)屬性與(yu)特點，結合市場(chang)與(yu)消費者需求進行開(kai)發，并將功(gong)(gong)能、結構(gou)、材料、生產工藝(yi)等(deng)方面的(de)(de)(de)因素(su)同時(shi)考慮，進行針對性、多樣化(hua)設(she)計。要(yao)進一步(bu)完善產品包(bao)裝的(de)(de)(de)功(gong)(gong)能及用途(tu)，處理好基本功(gong)(gong)能與(yu)輔(fu)助功(gong)(gong)能的(de)(de)(de)關系，以便吸引新顧(gu)客，同時(shi)提高老用戶(hu)的(de)(de)(de)重復購買率。既(ji)要(yao)適應外(wai)部市場(chang)營銷環(huan)境(jing)（社會與(yu)文化(hua)、政(zheng)治與(yu)法律、技(ji)術、人口、自然等(deng)環(huan)境(jing)），也可(ke)影響外(wai)部市場(chang)營銷環(huan)境(jing)。
在目標(biao)(biao)市(shi)(shi)場方面，應進行(xing)深(shen)入的(de)市(shi)(shi)場調研，從目標(biao)(biao)消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)需求(qiu)(qiu)出發，開(kai)發新產品和新包裝，調動并采取一切市(shi)(shi)場營銷手段，打開(kai)市(shi)(shi)場，進入市(shi)(shi)場，滿足目標(biao)(biao)消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)需求(qiu)(qiu)，或改變(bian)或創造(zao)目標(biao)(biao)消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)需求(qiu)(qiu)。在包裝設(she)計中設(she)計師必須不(bu)斷強化(hua)市(shi)(shi)場營銷意(yi)識
包裝設計(ji)(ji)在(zai)進行(xing)(xing)市(shi)(shi)場調(diao)研時，設計(ji)(ji)者應對消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)愛好、需求、趣味同類產品的(de)(de)(de)(de)銷售(shou)情況、客戶的(de)(de)(de)(de)意見等進行(xing)(xing)充分了解(jie)，以研究(jiu)市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)潛(qian)在(zai)消(xiao)費(fei)人口的(de)(de)(de)(de)購買動機，對以往同類產品的(de)(de)(de)(de)優缺點的(de)(de)(de)(de)分析。如果是新(xin)上市(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)產品，則(ze)主要重視產品的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)需要，還有(you)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)心理需求等的(de)(de)(de)(de)分析。
企業在進行(xing)市(shi)場運作時(shi)，一(yi)(yi)方(fang)(fang)面可根據目標市(shi)場的(de)特點，充(chong)(chong)分(fen)考(kao)慮(lv)各種外部環(huan)境情況；另一(yi)(yi)方(fang)(fang)面也要對市(shi)場營(ying)銷進行(xing)戰略策劃(hua)，選擇并(bing)通過產品、價(jia)格(ge)、流通、促銷等(deng)市(shi)場營(ying)銷組合(he)，全方(fang)(fang)位展(zhan)開市(shi)場營(ying)銷活動(dong)。并(bing)且設計師要密切關(guan)注新(xin)技術(shu)的(de)發(fa)展(zhan)、產品的(de)市(shi)場動(dong)向，掌握第一(yi)(yi)手資料(liao)(liao)，把新(xin)技術(shu)、新(xin)材料(liao)(liao)、新(xin)工藝運用到產品包裝(zhuang)的(de)更新(xin)升級(ji)中；設計必須(xu)適應這種轉(zhuan)變(bian)，要充(chong)(chong)分(fen)考(kao)慮(lv)產品的(de)屬性、形狀(zhuang)、體積、容量(liang)、重(zhong)量(liang)等(deng)因素(su)。
包(bao)裝容器(qi)造型與(yu)結構(gou)設(she)計應根據產品的(de)(de)(de)屬性與(yu)特點，結合市場(chang)與(yu)消費者需求進行開(kai)發，并將功(gong)(gong)能、結構(gou)、材料、生產工藝(yi)等(deng)方面的(de)(de)(de)因素(su)同時(shi)考慮，進行針對性、多樣化(hua)設(she)計。要(yao)進一步(bu)完善產品包(bao)裝的(de)(de)(de)功(gong)(gong)能及用途(tu)，處理好基本功(gong)(gong)能與(yu)輔(fu)助功(gong)(gong)能的(de)(de)(de)關系，以便吸引新顧(gu)客，同時(shi)提高老用戶(hu)的(de)(de)(de)重復購買率。既(ji)要(yao)適應外(wai)部市場(chang)營銷環(huan)境(jing)（社會與(yu)文化(hua)、政(zheng)治與(yu)法律、技(ji)術、人口、自然等(deng)環(huan)境(jing)），也可(ke)影響外(wai)部市場(chang)營銷環(huan)境(jing)。
在目標(biao)(biao)市(shi)(shi)場方面，應進行(xing)深(shen)入的(de)市(shi)(shi)場調研，從目標(biao)(biao)消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)需求(qiu)(qiu)出發，開(kai)發新產品和新包裝，調動并采取一切市(shi)(shi)場營銷手段，打開(kai)市(shi)(shi)場，進入市(shi)(shi)場，滿足目標(biao)(biao)消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)需求(qiu)(qiu)，或改變(bian)或創造(zao)目標(biao)(biao)消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)需求(qiu)(qiu)。在包裝設(she)計中設(she)計師必須不(bu)斷強化(hua)市(shi)(shi)場營銷意(yi)識
